Instagram Reels vs. TikTok vs. YouTube Shorts：哪个更有商业潜力？

视频占据了绝大多数消费者流量，并且年复一年地增长，长期以来，视频一直是重要的营销渠道，86% 的企业利用视频营销来帮助实现目标。

今天，视频营销的新前沿是短视频垂直视频，由 TikTok（连续第三年成为 2021 年下载量最高的应用程序）及其巨大的受欢迎程度引领。 这种流行导致了模仿，Instagram 的 Reels 和 YouTube 的 Shorts 试图利用短垂直视频格式的成功。

作为营销人员，所有这些都会给您留下一些问题，例如：

l  这些平台有什么关系？

l  它们有什么区别？

l  我应该将营销工作重点放在哪个平台上？

本文将回答所有这些问题以及更多问题，为您提供获得最佳投资回报率所需的所有信息——为您的短视频营销带来最大收益。 让我们深入分析一下。

目录

l  TikTok vs. Reels vs. Shorts概览

l  TIKTOK

l  Instagram Reels

l  YouTube Shorts

l  短视频营销成功秘诀

n  添加caption

n  检查您的规格

n  保持简短有趣

n  添加您的品牌

n  使用真实、随意的语气

TikTok vs. Reels vs. Shorts 概览

TikTok

TikTok 于 2016 年发布，是一款专注于短视频的应用程序。它的最大视频长度最近从 15 秒增加到 60 秒再到 10 分钟，但 TikTok 继续以其短视频长度、对 Z 世代的吸引力、销售产品的能力和在音乐排行榜上飙升的歌曲以及“令人上瘾”而闻名的特性。简而言之，事实证明，TikTok 非常受欢迎和有影响力，尤其是对年轻一代而言。

重要数据：

l  2021 年下载次数最多的应用程序

l  全球第六大最常用的社交平台

l  每月活跃用户超过 10 亿

营销优势：

l  TikTok 允许您直接链接到您正在销售的产品，帮助您更轻松地将浏览量转化为实际销售量

l  在这三个平台中，如果您的目标客户是 Z 世代，那么 TikTok 是接触 Z 世代的最佳场所

l  TikTok 以创造新趋势和时尚而闻名（只需查看#TikTokMadeMeBuyIt 标签的受欢迎程度），TikTok 非常适合 Z 世代网红营销

l  虽然它开始显着限制视频长度，但 TikTok 现在允许的时常是三个平台中最长的 - 长达 10 分钟

l  在这三个平台中，TikTok 提供了最强大的分析工具

营销劣势：

l  三个平台中，TikTok 的月用户最少

l  与其他应用程序相比，TikTok 的受众群体更为有限，对于目标客户年龄超过 20 多岁的任何人来说，它都是一个更糟糕的选择

简而言之：如果您想接触 Z 世代，并在增长最快的新平台浪潮中乘风破浪，TikTok 是一个不错的选择，并且TIKTOK平台会提供很好的分析。

Instagram Reels

Instagram 的 Reels 于 2020 年推出，或多或少是 Instagram  APP中 TikTok 的模仿版。 Reels 允许用户创建和观看长达 90 秒的视频。它们是 Instagram 平台增长最快的功能，并且比 Feed 帖子更受 Instagram 算法的青睐。

重要数据：

l  世界上下载量第二多的应用程序

l  第四大最常用的社交平台

l  12.2亿月用户

营销优势：

l  与 TikTok 一样，Instagram Reels 也允许产品链接来帮助您进行销售

l  由于 Instagram 自 2010 年发布以来一直是一款非常受欢迎的应用程序，因此它有时间建立比 TikTok 更多的受众，该应用程序的月活跃用户数几乎是其两倍

l  如果您已经在使用 Instagram 但尚未使用 Reels，您将能够利用现有的粉丝，而不必从头开始构建新的粉丝

l  相反，在“探索”页面上看到您的 Reels 将帮助您为您的 Instagram 帐户找到新的受众

营销劣势：

l  Reels 现在将视频长度从 15 秒提高到 90 秒，明显短于 TikTok 的 10 分钟

l  与 TikTok 分析相比，Reels 提供的分析有限

l  虽然 Instagram 整体上是一个非常受欢迎的平台，但人们不一定会去 Instagram 观看 Reels，这意味着我们不能假设所有 20 亿 Instagram 月度用户都真正关心或观看 Reels

简而言之：如果您希望在用户群和人口统计方面拥有更广泛的影响力，并且可以牺牲一点分析，那么 Reels 是一个不错的选择。

YouTube Shorts

Youtube 版本的 TikTok。 YouTube 将短片作为一种仅使用智能手机制作、编辑和上传视频的简单方式，降低了进入内容创作领域的门槛。 YouTube 用户可以为他们的 Shorts 创建一个单独的频道，也可以将它们直接上传到他们现有的 YouTube 频道。

重要数据：

l  下载次数最多的应用程序第 11 位

l  第二个最常用的社交平台

l  每月有 20 亿活跃用户

营销优势：

l  与 Instagram 一样，YouTube 的覆盖范围比 TikTok 更广，每月用户总数达到 20 亿

l  在这三个平台中，YouTube 覆盖了最广泛的人群，如果您的目标客户年龄较大，那么它是一个不错的选择

l  YouTube 在三个平台中的互联网搜索排名得分最高，排名第 2

l  如果您已经有一个 YouTube 频道并正在寻求吸引新订阅者，那么制作 Shorts 可能是扩大收视率的好方法

营销劣势：

l  与 TikTok 和 Reels 不同，Shorts 不允许产品链接

l  YouTube Shorts 只允许 60 秒，是所有三个平台中最短的

l  YouTube 上的短片无法获利，因此您无法从内容本身赚钱

l  与 TikTok 相比，YouTube Shorts 的分析能力有限

l  就像我们在 Reels 中提到的那样，人们不一定会去 YouTube 观看 Shorts。不能保证 YouTube 的庞大观众尤其会转化为 Shorts 的庞大观众。

简而言之：使用 Shorts，您将获得所有平台中最广泛的覆盖范围，但在产品链接、视频长度和分析方面的限制最大。

短视频营销成功秘诀

无论您选择哪个平台作为您的平台，这里都有一些提示和最佳实践，可帮助您在短视频领域中取得成功。

添加caption

您是否知道 92% 的观众在手机上观看视频时会关闭声音？这意味着只有打开声音才能理解的视频会大大限制您的覆盖范围。为了解决这个问题，强烈建议为所有短视频添加字幕。

小提示：易于使用的在线视频编辑器可让您在几分钟内轻松为视频添加字幕。

检查视频规格

每个在线视频平台都有自己的技术要求，以使视频能够正确显示并尽可能好看。这意味着您不能只是将横屏的 YouTube 视频重新上传为 TikTok 并期望它看起来正确。相反，请确保您始终检查并满足每个平台建议的规格。

小提示：只需单击几下，您就可以使用 相关视频制作工具自动将您的视频规格调整为每个平台的推荐规格。

保持简短有趣

虽然 TikTok 现在允许视频长达 10 分钟，这很好，为创作者提供了更大的灵活性，但这并不一定意味着你所有的视频都应该那么长。观众喜欢短视频格式的一件事是它很短。因此，我们建议避免创建长度超过 60 到 90 秒的视频，除非您有充分的理由这样做。

添加您的品牌

TikTok 的一项独特功能是它允许观众下载您的视频以保存或在外部共享它们。这意味着人们可能正在观看您的视频而没有意识到他们是您的。为了解决这个问题，我们建议将您的企业品牌（包括颜色、名称和徽标）添加到您的每个 TikTok 视频中，这样它们就不会失去与您的关联，并且您仍然可以从它们作为营销工具中受益。

小提示：视频制作器可让您轻松为您的视频添加自定义品牌。

使用真实、随意的语气

这些短视频平台最出名的一件事就是相关性、真实性和幽默感。为了在 TikTok、Reels 和/或 Shorts 上茁壮成长，请通过坚持幽默、轻松的氛围来匹配这种基调。制作太专业或太闷的视频会显得格格不入，而且不太可能表现出色。

我们希望本文为您提供了为您的营销工作选择正确的短视频垂直视频平台所需的信息。您没有理由不测试这三个平台，看看哪个对您的业务表现最好！