品牌出海之内容营销---创建优质的内容六条法则

品牌出海或者跨境电商，内容营销变得越来越重要，对于海外内容营销，无论你是刚刚开始内容营销还是已经使用相同的方法一段时间，重新审视你的内容战略计划并确保它是最新的、创新的并且对你的潜在客户和 客户——无论他们打算何时或以何种方式购买。消费者每天都会看到数以千计的广告。 其中一些内容，例如广告牌或电视广告，显然可以识别为营销活动。 其他的则更为微妙，例如恰好以品牌产品为特色的 YouTube 教育视频。这种方法称为内容营销。 这是一种推广品牌及其产品或服务的方式，同时也为受众提供价值。 如果做得正确，内容营销可以对品牌知名度、认知度和忠诚度产生持久的积极影响。那什么才是优质的内容呢

无论你选择使用何种格式和渠道进行营销，优质内容始终是：

·       相关的

·       专家背书和可信的

·       多平台和移动友好

·       始终如一的品质

·       可分享

·       易懂

在做品牌出海相关的内容营销时，通过在创建新内容时努力达到这些点中的每一个，你可以提高内容的质量和寿命，以及投资回报率。

相关的

最重要的就是相关性。相关性是指你发布的内容要和受众相关，这对于内容营销的成功至关重要。如果你的内容不再对你的观众有相关性，则不会推动转化。

如上所述，创建常青内容库有助于保持内容“新鲜”。不过，将一些非常青内容加入其中也是有益的。这可以表明你的品牌关注你所在行业的变化，并帮助你从发布热门话题中获得一些 SEO 好处。

定期查看你的所有内容并评估其相关性。如果它已经过时，请决定是否应该删除内容或重新制作它。即使是一些常青的话题也需要偶尔更新。这可能包括更新视频标题中的年份或在现有博客文章中添加新部分等操作。

专家背书和可信的

提供专家资源和推荐是在新消费者眼中建立品牌价值的一种方式。专家来源可以包括行业领导者、公众人物和内部主题专家等。当客户第一次接触你的品牌时，信誉良好的第三方来源可能比内部专家更重要。但是，随着用户对你的品牌和产品越来越熟悉，听取创建它的人的意见可能会有所帮助。

专家支持的内容也是提高 SEO 和领域权威性的好方法。如果你以专家的个人资料、认可或推荐为特色，他们可能愿意从他们的网站链接回它。如果该专家为你所在的行业或公众所熟知，这种类型的合作伙伴关系还可以帮助你获得更多媒体报道。

多平台和移动友好

在美国，超过70% 的数字媒体消费发生在智能手机上。谷歌现在在考虑排名因素时首先考虑网站的移动版本。移动可用性、速度和体验都会影响你的内容的覆盖面。根据你最常使用的渠道，你甚至可能需要制定单独的移动营销策略。

幸运的是，社交媒体平台上的帖子已经针对在移动设备上使用进行了优化。在 YouTube 上发帖时，还包括 Switch、Xbox 和 PS5 等游戏设备。

渐进式网络应用程序 (PWA) 和轻量级网站也可以提高移动设备的可用性。在推出新的内容策略时，请密切关注你的网站流量和 SEO 排名。如果你看到移动用户的流量低且跳出率高，则可能表示存在问题。优化你的网站并消除数字摩擦点可以向更多用户开放你的内容。

始终如一的品质

保持一致、高质量的内容很重要。这并不意味着你的 YouTube 视频必须具有轰动一时的制作预算。相反，专注于创建以下内容：

·       和受众有关

·       以可靠的、重复的时间表发布

·       没有语法错误和不一致之处

·       易于阅读、聆听或观看

可分享

喜欢你的内容的人可能会认识类似细分市场中的其他人。通过分享你的内容，他们可以向其他潜在客户放大你的信息。图片、视频和社交媒体帖子都可以轻松共享，是获得更多曝光的好方法。你也可以通过包含信息图表和点击推文引述来使长篇内容可共享。

易懂

作为一般规则，你的内容营销可交付成果应该易于普通受众理解。这可能包括：

·       将复杂、冗长的主题分解为一系列较短且易于理解的博客文章或视频

·       在书面内容旁边使用图像和 GIF

·       为视频添加字幕

·       将阅读水平保持在八年级或九年级范围内